一、俄電商市場總體情況

2019年3月，蓋達爾經濟政策學院向政府提交《關于俄羅斯電商市場現狀的報告》（下稱《報告》），分析了俄電商市場現狀并對其未來發展作出預測。

表1為俄各電商機構測算的2016-2018年俄電商貿易額（國內+跨境）情況。《報告》指出，2017年俄電商貿易額均值為10358億盧布，2018年為11725億盧布，若按照13%-19%的增長速度，預計2019年俄電商貿易額為13250-13950億盧布。

表1. 俄各電商機構測算的2016-2018年俄電商貿易額*（單位：億盧布）（國內+跨境）及同比

*電商企業協會2018年數據為《報告》所用預測值，2019年6月該機構公布的2018年電商貿易總額為16570億盧布

表2. 2016-2018年電商貿易額在零售貿易額中的占比以及

跨境電商貿易額在電商貿易額中的占比

*2018年為預測值

二、俄國內電商市場情況

（一）俄國內電商市場規模

Data Insight（俄首家專門從事電商及其他網絡市場研究和咨詢的機構）估算2018年俄國內電商貿易額為1.15萬億盧布（約合184.5億美元），增長19%；訂單數量約為2.9億個，增長18%；平均訂單金額為3970盧布，下降2%，并已連續2年呈下降態勢。

（二）俄國內電商市場商品結構

根據俄電商企業協會發布的關于2018年俄電商市場的報告，從商品金額來看，31%為數碼和家電產品，23%為服飾和鞋類，10.7%為家具及家居產品，7.7%為食品，6%為汽車配件及飾品，4%為美容健康產品，3%為工具產品，書籍和兒童用品各占2%，運動產品占1%，飾品、寵物用品、禮品等其他商品占9%。從網上消費者人均訂單數量來看，商品種類依次為食品、數碼電子產品及小型家電、兒童用品、寵物用品、服飾及鞋類及化妝品等。

（三）俄國內電商消費者地區分布

根據俄電商企業協會發布的關于2018年俄電商市場的報告，按照俄國內電商市場網購金額計算，中央聯邦區占39%，西北聯邦區占15%，伏爾加河沿岸聯邦區占13%，西伯利亞聯邦區占9%，南部聯邦區占8%，烏拉爾聯邦區占7%，遠東聯邦區占6%，北高加索聯邦區占2%。網購金額排名前五的州區（市）分別為莫斯科市（24.4%）、圣彼得堡市（9%）、莫斯科州（5.5%）、克拉斯諾達爾斯克邊疆區（4.1%）和斯維爾德洛夫州（2.4%）。

三、俄跨境電商市場情況

（一）俄跨境電商市場規模

根據Data Insight數據，2018年俄網上零售進口總額預計為3480億盧布（約合55.8億美元），增長29%；訂單數量約為3億個，增長34%；平均訂單金額為1160盧布，下降4%。2018年俄網上零售出口總額預計為465億盧布（約合7.46億美元），共發送郵包1120萬個，平均訂單金額為67美元。

表3. 各機構測算2016-2018年跨境電商貿易額（億盧布）及同比*

*跨境電商貿易額僅包含網上零售進口額，不包含出口額

**電商企業協會2018年數據為《報告》所用預測值，2019年6月該機構公布的2018年跨境電商貿易額為5040億盧布

（二）俄跨境電商商品結構

根據俄電商企業協會發布的關于2018年俄電商市場的報告，俄居民在外國網店購買商品金額的33%為服飾和鞋類，28.3%為數碼和家電產品，汽車配件和美容健康產品各占7%，家居產品占3%，運動產品占2%，食品占1%，飾品、寵物用品、禮品等其他商品占19%。

根據Data Insight數據，2018年俄網上零售出口額中服裝產品占36%，電子產品和家居用品各占14%，收藏類產品占10%，美容健康產品和音像產品各占6%，汽配產品占4%，醫療產品占3%，食品占2%。

（三）俄跨境電商國外銷售者及消費者分布

根據俄電商企業協會數據，2018年俄居民在外國網店購買的商品中，從郵包數量來看，中國占92%，歐盟國家占3%，美國占2%，其他國家占3%。從金額來看，中國商品占54%，歐盟商品占22%，美國商品占11%，其他國家商品占13%。

根據Data Insight數據，2018年俄網上零售出口市場中，來自白俄羅斯的訂單占19%，哈薩克斯坦占13%，烏克蘭占8%，其余60%來自非獨聯體國家，主要包括美國（17%）、德國（4.3%）、英國（3.6%）、中國（2.3%）和法國（2.3%）。

信息來源：駐俄經商參處